指名検索とは？SEO対策のメリットと方法

2015年11月12日2024年11月1日

指名検索とは、自社の名前やブランド名で検索されることを指します。
指名検索は、商品、ブランドの認知に繋がるので、顧客とのつながりをより強化し、売上増加に繋がる強力なツールです。本記事を読み終えることで、指名検索対策の重要性を理解し、自社ブランドの認知度向上、売上アップを実現するための戦略を立てることができます。

指名検索とは？

特定のブランド名や商品名など、明確な対象を指定してユーザーが行う検索を指名検索と言います。これは、いわば「固有名詞での検索」と捉えることができます。

・ブランド名
・商品名や品番
・サービス名
・サイト名（ホームページの名前）
・社名や店舗名

指名検索と一般検索の違い

指名検索は特定の企業や製品などを目的とした検索である一方、一般検索は幅広い情報を求める検索です。
例えば、「商品名」は指名検索キーワードですが、「商品ジャンルや」や「商品名＋おすすめ」などは一般検索キーワードとなります。
企業にとって、自社のサービス名である「商品名」を検索するユーザーが増加すれば、ブランド認知度が高まっていることを示しています。
言い換えれば、「指名検索数」は企業の認知度を測る指標となるのです。

指名検索数の調べ方

無料で利用できるGoogleの「キーワードプランナー」は、SEO対策を行う際に非常に役立つツールです。キーワードプランナーは、リスティング広告（検索連動型広告）のキーワード選定を目的として開発された、『Google 広告』向けのツールですが、『Google 広告』を出稿していなくても、Google 広告アカウントがあれば誰でも利用できます。Googleが提供する検索エンジンを活用したツールであるため、データの信頼性も非常に高いです。

キーワードプランナーでキーワードを検索すると、キーワードごとの期間別の月間平均検索ボリュームが表示されます。これは、ユーザーが特定のキーワードでGoogle検索を行った回数を示すもので、SEO対策において重要な指標となります。

『Google 広告』を出稿していない場合、表示される検索ボリュームは「1万〜10万」や「1000〜1万」といった概算値となります。詳細なデータは確認できませんが、すぐに検索ボリュームを確認したい場合は、「〇〇キーワードツール」などの無料ツールを利用するのも有効です。キーワードを入力して「チェック」ボタンをクリックするだけで、検索ボリュームを調べることができます。

指名検索のSEO対策メリット

指名検索によるSEO対策は、さまざまな利点をもたらします。SEOはSearch Engine Optimizationの略称であり、日本語では「検索エンジン最適化」と呼ばれます。これは、検索結果において自社のウェブサイトを上位に表示させるための戦略です。

指名検索によるSEO対策は、具体的なターゲット層に対して効果的にアプローチできるため、成果に繋がりやすいというメリットがあります。ユーザーが特定の企業名やサービス名で検索を行う場合、その企業やサービスに関心の高いユーザーである可能性が高いです。そのため、指名検索で上位表示されることで、ターゲット層への訴求力を高め、顧客獲得に繋がる可能性が高まります。

指名検索は、特定の企業やサービスを目的とした検索であるため、競合サイトとの競合が少なく、上位表示が比較的容易です。そのため、SEO対策の効果が早く現れ、ウェブサイトへのアクセス増加や売上向上に貢献できる可能性があります。

検索エンジンのアルゴリズムは常にアップデートされており、SEO対策に大きな影響を与える可能性があります。しかし、指名検索は、ユーザーの明確な意図に基づいた検索であるため、アルゴリズムのアップデートによる影響を受けにくい傾向にあります。そのため、長期的な安定した効果が期待できます。

成果に結びつきやすい

指名検索は、ウェブサイトへの問い合わせや申し込みなど、ウェブサイトの成果に繋がりやすい検索方法です。これは、指名検索を行うユーザーの多くが、特定のブランドや商品に興味を持ってウェブサイトを訪れているためです。
例えば、ウェブサイト制作のためにレンタルサーバーを探しているユーザーを例に考えてみましょう。一般的なキーワード「レンタルサーバー」で検索したユーザーは、まだ特定のレンタルサーバーブランドを知らない可能性があります。その結果、他のレンタルサーバーとの比較検討を経て、最終的にそのブランドを知る前に、別のレンタルサーバーと契約してしまう可能性も考えられます。
しかし、特定のレンタルサーバーブランド名を指定して検索したユーザーは、そのブランドの機能や料金に興味を持っている場合が多いです。中には、契約を前提にウェブサイトを訪れているユーザーもいるかもしれません。
このように、指名検索はウェブサイトへの成果に直結する可能性が高いため、SEO対策を行うことは非常に有効です。

検索順位で上位表示しやすい

指名検索は、検索エンジンのアルゴリズムに沿って、ユーザーが求める情報に関連性の高いページを上位表示させるため、効果的なSEO対策と言えます。Googleなどの検索エンジンは、膨大な数のウェブページやコンテンツを分析し、ユーザーにとって最も関連性の高い、有益な情報を瞬時に表示することを目指しています。そのため、ユーザーが特定のサービスや商品名を検索した場合、その名前を含むページが上位表示されやすくなります。
例えば、"エックスサーバー"と検索した場合、検索結果は"エックスサーバー"に関する情報が上位に表示されるでしょう。これは、ユーザーが"エックスサーバー"に関する情報を求めているため、検索エンジンは関連性の高いページを優先的に表示するからです。もし、別のレンタルサーバーのページが上位表示されていたら、ユーザーは"エックスサーバー"の情報を探し出すために、ページを下にスクロールする必要があり、検索体験は悪化します。
検索エンジンの目的は、ユーザーに快適な検索体験を提供することです。そのため、ユーザーの意図を理解し、関連性の高い情報を提供する仕組みを構築しています。しかし、指名検索キーワードが他の企業や商品と重複する場合、競合が発生する可能性があります。たとえば、一般的な商品名やサービス名を使用する場合、他の企業との競争が激化することが考えられます。そのため、ブランド名や商品名を選ぶ際には、競合状況を考慮することが重要です。

検索アルゴリズムの影響を受けにくい

指名検索は、ユーザーが特定の企業や商品名など、明確な目的を持って検索を行うため、検索意図が明確です。そのため、検索アルゴリズムのアップデートの影響を受けにくい傾向があります。一方、一般検索は、ユーザーの検索意図が幅広く、多様な場合があります。例えば、「美味しいラーメン屋」や「おすすめの旅行先」など、ユーザーのニーズはさまざまであり、検索エンジンが的確な情報を判断することが難しい場合があります。
検索アルゴリズムのアップデートは、検索エンジンの仕組みやランキングの基準を変更することで、検索結果に影響を与える可能性があります。例えば、Googleは過去に「フレッシュネス アルゴリズム」というアップデートを実施し、特定のキーワードに対して、最新の情報を含むページを上位に表示するように変更しました。そのため、古い情報しか掲載していないページは、検索順位が下がる可能性があります。
企業にとって、検索アルゴリズムのアップデートは、メリットとデメリットが考えられます。検索順位が上昇すれば、より多くのユーザーを獲得でき、売上増加に繋がる可能性があります。しかし、検索順位が下降した場合、ユーザーの獲得が減少する可能性があり、売上にも悪影響を及ぼす可能性があります。
指名検索は、ユーザーの検索意図が明確なため、検索エンジンのランキング基準に大きく左右されにくい傾向があります。そのため、企業は、自社のブランド名や商品名などのキーワードで検索されるように、適切なSEO対策を行うことが重要です。

・自社のブランド名や商品名をウェブサイトやブログ記事に頻繁に掲載する。
・SNSなどを通じて、自社のブランド名や商品名を積極的に発信する。
・ユーザーが検索しやすいように、ウェブサイトの設計やコンテンツを作成する。

指名検索は、企業が自社のブランド認知度を高め、ユーザーとの繋がりを強化する上で重要な役割を果たします。

指名検索対策の要点

指名検索は、ユーザーが特定のブランドやサービス名で検索を行う行動です。競合との差別化を図り、自社ブランドの認知度向上や集客につなげるには、指名検索対策が有効です。タイトルやロゴの統一、リスティング広告の活用、純広告による認知度向上など、さまざまな方法があります。指名検索対策に取り組むことで、顧客との接点を増やし、ビジネスの成功に近づきましょう。